Liu Genghong整天都被粉丝嘲笑，终于品尝了他50岁时通过自己的努力而受到欢迎的品味。

他变成了健身锚，只花了30天的时间观看现场广播，直播中的观众累计数量超过了1亿，一场比赛中的最大直播数量达到了447.67亿次，单个视频的最大观看次数超过58413亿，超过58413亿，最大的粉丝数量超过500万。媒体甚至将他与当时的“第一直播广播公司”的受欢迎程度模型进行了比较。有些人认为他将成为下一个惊人的锚点。

实际上，Liu Genghong的受欢迎程度一定有一些运气和惊喜，但是MCN无忧的媒体和Douyin平台无疑发挥了关键作用。

根据铅笔路（Pencil Road）的数据，去年Wuyou Media的收入超过10亿元人民币，其净利润超过1亿元人民币，主要来自现场直播销售。但是，在这次刘吉恩（Liu Genghong）流行之后，他没有播放现场直播的商业订单，而是通过广告和直播奖励赚钱。

从2020年的流行病开始到现在，名人现场广播已经从山峰到谷槽进行了一个过程。名人都走进现场广播室，开始发生性关系，并且有无数的推翻事件。就在最近，现场广播平台和名人MCN尚未从某个时候的“ Jia Nailiang的Live Broadcast背后的MCN的震惊”中恢复过来。

对于MCN而言，名人现场直播仍然是一项有利可图的业务吗？ MCN如何在现场名人广播中做得很好？

“女孩刘吉金”一直在屏幕上泛滥

在30天内，实时广播的累积数量超过1亿，每场比赛的最大直播数量达到447.67亿，每次视频的最大观看次数超过584.13亿，最大粉丝数量在一天内增加了500万...

没有人期望在2022年在Douyin Live广播上设置最佳数据的人将是一位50岁的男性明星，里面充满了肌肉线-Liu Genghong。

最近，Liu Genghong的“云健身”变得流行。截至发稿时，Douyin平台上的粉丝数量已超过2700万。与一个多月前相比，它增加了超过2000万球迷。 “ Liu Genghong Fitness”，“ Liu Genghong Live Broadcast”，“ Liu Genghong Girl”和其他相关条目也在进行热门搜索，其知名度仅增加但没有减少。

在流行病期间，“云健身”不再包括新事物。但是，刘吉金的外表确实是因为现场广播室中发生了三起“禁止的事件”。

前两次被禁止，因为Liu Genghong的身材太好了，穿着太紧了。 Douyin两次禁止Liu Genghong的现场广播室进行非法法规，然后Liu Genghong和他的妻子只是穿着夹克，并进行了现场直播以换工作。这种幽默的方法不仅可以解决尴尬，而且引起了整个国家的讨论话题。

他第三次被禁止的是刘吉冈在现场直播期间谈论他生病的朋友杰伊·周（Jay Chou），并祝他身体健康。 Liu Genghong的祝福吸引了粉丝的关注，Douyin再次通过涉及医疗服务来禁止Liu Genghong的现场广播室。

这三个荒谬的“禁止事件”在微博上都变得很流行。这也是Liu Genghong伪装成功的开始。这次热门搜索吸引了许多人吃甜瓜，许多名人夫妇也跟随刘吉翁（Liu Genghong）和他的妻子检查健身，使刘吉恩（Liu Genghong）的现场广播室更受欢迎。

但是，如此多的健身视频帐户并没有使在线健身流行。 Liu Genghong有什么魔术？

一个“刘吉翁女孩”告诉铅笔，“当我和刘·恩高练习练习时，这真是太汗了。这太累了。他热身后无法再做。尤其是当我练习Materia Medica的Compendium of Materia Medica时，我听到Jay Chou很快就很快就很高兴了。我很高兴。离开，我想要美人鱼线和背心线。”

除了健身之外，刘吉金实际上还为网民带来了更多良好的情绪。让网民暂时忘记他们的身体疲劳。此外，Liu Genghong还将在私下“纠正”网民作业，并指出网民运动中出现的问题。 Liu Genghong的妻子Vivi的增加也使现场广播室更加脚踏实地。许多粉丝在弹幕中叹了口气，“ Vivi看起来像我。”

在与他成为“小透明”并成为新顶级明星的身份说再见之后，刘吉金的商业价值也在上升。 “自从它变得流行以来，刘吉金的商业合作报价每天都有数量。”根据4月20日的《时报周刊》的报告，一家领先的广告公司的一名商人透露，一些品牌现在想在60秒的Liu Genghong的简短视频中透露它，价格为50万元。 “这是谈判的价格。”

当铅笔路咨询了Liu Genghong的现场直播公司的现场广播销售报价时，另一方叹了口气：“为什么这么多人问他？”但是另一方没有直接给出销售价格，而是建议了另一个名人主持人的实时广播时间表和价格。在过去几天中，该行业有传言称，由于这一时期的粉丝迅速增加，很难设定价格，刘吉金（Liu Genghong）无法直播商品的商业订单。

“当然，他不愿意为出售商品而实行直播订单。由于流行病长期以来影响了电子商务供应链和物流，因此很明显，赚钱更容易，更符合名人的个性。”一个行业内部人士告诉铅笔。

流行的“幕后”

“为什么刘·吉金突然变得流行？” 4月21日上午，这个话题成为微博上的热门搜索。

从风投的角度来看，他的受欢迎程度自然是“人员和事务”的结果，但是在此过程中，需要其他一些因素来提供帮助，例如他背后的MCN -Wuyou Media。

Wuyou Media成立于2016年，由Lei Binyi创立。信息表明，他从事视频行业已有近20年的历史，并且在视频和娱乐行业拥有丰富的经验。

如今，Wuyou Media已成为Douyin领先的MCN组织，也是最大的MCN组织之一。它仅拥有2,000多名员工，并拥有Wuyou Media签署的80,000多个锚点。根据相关数据，Wuyou媒体拥有80,000多个锚点。除了刘吉昂（Liu genghong）外，它还拥有近2000万粉红色的人，包括郑江和扬恩，杜约伊（Duoyu）和姐姐玛玛（Maomao），马拉·迪兹（Mala Dezi），张Xinyao，liu siyao nice，wen jingling和其他数百万粉红色的人。

“ Douyin中有成千上万的互联网名人，Wuyou媒体占一半。”这个笑话可能是对杜约媒体在杜林（Douyin）身份的描述。

在实时广播中，刘吉昂实际上并不顺利。他早在2018年就已经加入了Douyin，但是视频内容主要由日常生活剪辑组成，在博客作者中似乎有些普通。从去年3月到七月，刘吉恩（Liu genghong）在淘wao的直播平台“ diantao”上进行了直播和销售商品。但是，从播放数据来看，这显然不是很理想，单个游戏的最大观看量仅超过200,000。去年9月，Liu Genghong还登录了Luo Yonghao的现场广播室，并与“ Make Make a -Make”团队带来了商品，但并没有引起太多关注。

第一个转折点发生在去年12月，当时Liu Genghong与Wuyou Media签订了合同。根据Interface News的报道，首先，Wuyou Media计划复制该公司最成功的“夫妇携带商品”模型，但效果并不令人满意。

根据现场电子商务数据分析平台“ Feigua数据”，从去年12月19日到今年2月17日，Liu Genghong和他的妻子总共进行了9张现场广播，但商品的销售仅为723.6亿个，低于Jia Nailg等其他明星的数据，例如Jia Nailg，并且粉丝的数量也大约是1.35亿。

第二个转折点发生在今年2月，变成了健身博客作者。之后，刘吉翁（Liu genghong）和伍尤媒体（Wuyou Media）逐渐掌握了流量密码，并在一口气中成为最高的IP。

在Liu Genghong的流行过程中，Wuyou Media确实可以被视为“尽力而为”。接近Wuyou Media的同事Wang Hui（假名）告诉Pencil：“ Liu Genghong的受欢迎程度一定是由于运气而引起的，但Wuyou Media仍然运作良好。在Douyin三次被禁止广播的Douyin造成的伤害之后，该团队抓住了媒体营销活动，这确实使Liu Genghong Genghong Genghong Onder of counder counder counder counder counder counder cound of circile。

铅笔路（Wuyou Media Road）的创始人Lei Binyi的圈子开了李比尼（Lei Binyi）的圈子，发现他在过去一个月中发布了40件物品，其中一半与刘吉旺（Liu Genghong）有关，他的骄傲超出了言语。

“最重要的是要努力工作，包括刘·吉金（Liu genghong）和伍尤（Wuyou）媒体。 Wang Hui说。

这也符合Lei Binyi以前的重点：艺术家与公司之间的关系不是“控制”属性的关系，而不是合同关系，而是真正的导致他们取得持续的进步。 “在与名人相处的过程中，Wuyou扮演更多的服务提供商。”

至于为什么他能创造顶级名人，雷·比尼（Lei Binyi）在与媒体的一次采访中分享了一些经验，包括：首先，每个顶级名人都很特别。如果您真的可以成为超级名人，则需要一些才能或专业。其次，Wuyou创造顶级名人的核心是面向人们的。

除了Wuyou媒体外，该平台还为Liu Genghong增加了燃料。一些媒体说，在Douyin热门名单上看到的与Liu Genghong有关的热词实际上与Douyin的计划和促进是密不可分的。毕竟，杜林上一次表现出如此广泛的博客作者是Luo Yonghao。后者现在开始从实时广播中消失，杜林急需找到下一个“ Tiktok No.1”。

名人在大口中吃肉，MCN愿意喝汤

像Liu Genghong这样的明星在现场广播室活跃。

自2020年流行病以来，电影和电视业进入了一个寒冷的冬季。与缺乏“在家中抓住脚”的通知相比，越来越多的名人开始使用现场广播来继续或扩大其在市场上的受欢迎程度和影响力。阿里巴巴集团（Alibaba Group）副总裁贾卢（Jia Luo）曾在一次采访中透露，他们特别算出，在2020年，中国娱乐业中99.5％的明星进入了直播室。

从电影和电视剧的大屏幕转移到现场广播室的小屏幕之后，名人从祭坛走下去，创造了一个逐一赚钱的神话。演员刘·陶（Liu Tao）的化名为“刘Yidao”（Liu Yidao）。演员陈开始在杜林（Douyin）进行现场直播，并在四个小时内的第一场演出中卖出了8000万元人民币。演员张Yuqi签署了一项合同，成为Kuaishou电子商务的发言人，并与Simba合作以2.23亿元的商品出售商品； Jia Nailiang在Douyin上现场直播，作为Suning Live的共同主持人。在发布的两个月内，一款游戏的销量超过了2.4亿元。

作为一个典型的行业，善于依靠影响力来谋生，在名人进入现场流媒体和销售商品行业之后，他们还将电影和电视行业的一些游戏玩法发展成为现场流媒体行业的规则。现场广播公司负责人Qian Feng（假名）向铅笔介绍了“例如，Pit Fees Fees和Live Broadcast Room命名的游戏玩法已在名人的实时广播室中流行。”

但是，经过一年多的开发和市场检查，该行业还建立了共识，并非所有名人都适合直播和销售商品。在曾是儿童明星的舒·张（Shu Chang）加入现场广播并带来了货物之后，他一再受到质疑，例如“大型三户三分产品金字塔计划现场”；潘·长江还一再抱怨说，他对可疑的宣传和出售葡萄酒，“晚上不安全”。主持人李徐（Li Xiang）是貂皮大衣的品牌，现场直播出售，5分钟的进站费用高达80万元人民币，但没有人被出售。 Chen Xioochun的实时广播和三份价值510,000元的实时广播合同最终仅出售了5,000元...

尽管名人的直播继续失败，但一些机构仍然愿意签署很多钱来与名人合作，即使这只是宣传的损失。 “在签署了名人主持人之后，您可以赋予许多后来的事情。如果名人不赚钱，这并不意味着另一个名人不会赚钱。只要您能以一些费用与名人合作，该机构就会愿意。”冯冯说。

For example, the behind-the-scenes driver behind Jia Nailiang is an MCN institution called Yaowang Network, which has more than ten contracted artists such as Wang Zulan, Cecilia Cheung, Zhang Yuxi, Wang Yaoqing, Xiong Ziqi, Lu Xingyu, Yinger, Du Ruoxi, Cao Xiwen, and more than 50 incubated short video experts such as Yu Dazi和Naiti Guli。公共数据显示，在2021年，Yaowang Network的年订单量超过1亿订单，其销售GMV超过100亿，但其净利润估计仅为7亿至1.2亿元人民币。

数据差距的巨大差距是股票比率。根据Yaowang的内部人士的说法，Jia Nailiang和Yaowang之间的股票比率为82分，Jia Nailiang是82分，而Yaowang的份额为2分。 “这也是行业中相对普遍的股份比率。从销售的角度或利润的角度来看，这是正常的。因为毕竟，运营公司的成本并不是很高。它不过是场地或运营团队，而且运营团队无法花费很多钱，至少可以赚回这一成本。”

但是，对于MCN机构而言，随着名人直播行业逐渐转移到深水区，机构的能力和自愿要求越来越高。 Qian Feng说：“并非所有MCN机构都有星星资源，并且拥有资源并不意味着它们可以很好地运作。除了考虑团队的全面运营能力外，对各种平方米的促进能力和供应链能力等各种平方米的要求还必须很高。”

对于名人MCN而言，他们可能会创建“下一个刘·吉金”和“下一个贾·奈利安格”，但是如何赚钱取决于自己的力量。